Kotipuutarhanhoito ja kuluttajaelektroniikan markkinatrendianalyysi

– Kevin Wu, Googlen kansainvälisen kasvun asiantuntija
Kahden vuoden vahvan verkkokaupan kasvun jälkeen vähittäiskaupan kasvu palautui normaaliksi vuonna 2022, ja kaksi vahvinta kotipuutarhanhoitomarkkinoita ovat Pohjois-Amerikka ja Eurooppa.
Tutkimuksen mukaan 51 prosentilla amerikkalaisista kuluttajista, jotka ostivat taloustavaroita vuonna 2021, on vahva aikomus jatkaa uusien taloustavaroiden ostamista tänä vuonna. Nämä kuluttajat ostavat taloustavaroita neljästä syystä: suuret kuluttajaelämän muutokset, avioliitto, muutto uuteen kotiin ja uuden vauvan syntymä.
Kypsien markkinoiden lisäksi myös kehittyvien markkinoiden mahdollisuudet ja kasvu ovat katsomisen arvoisia.
Erityisesti korkean mainonnan kilpailukyvyn ansiosta useimmilla kypsillä markkinoilla kotipuutarhanhoito tulee näkemään voimakkaampaa sähköisen kaupankäynnin kasvua Intiassa ja Kaakkois-Aasiassa. Filippiinien, Vietnamin, Uuden-Seelannin ja Intian markkinat kasvoivat voimakkaasti vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä, ja kotipuutarhahaut kasvoivat 20 %. Kehittyvillä markkinoilla kotipuutarhanhoitokategorian haun kasvusta suurin osa tuli viidestä avainkategoriasta: lämmittimet, ilmastointilaitteet, pesukoneet, kodin kalusteet ja turvalaitteet.
Takaisin kypsillä markkinoilla tuotteet, joiden hakumäärä kasvoi nopeimmin vuonna 2022, olivat: kuviolliset sohvat, kasvua 157 %; Retro kukka sohva, kasvuvauhti oli 126%, erittäin taiteellinen tyyli mustekala tuoli, kasvuvauhti oli 194%; L-muotoinen kulmasänky/kerrossänky, kasvuvauhti oli 204 %; Toinen nopeasti kasvanut tuote oli poikkileikkaussohvat, joissa hakusana ”mukava, ylisuuri” kasvoi 384 %.
Yhä nykyaikaisempia ulkohuonekalukategorian tuotteita ovat munan kaltaiset tuolit, jotka riippuvat rungosta ja toimivat niin sisällä kuin ulkona. Ne erottuvat myös joukosta, kuten Parrots, kasvaen 225 prosenttia.
Epidemian koettelemilla lemmikkieläinten kotitaloustuotteilla on myös ollut suurta kysyntää viimeisen kahden vuoden aikana. Vuonna 2022 hakutuloksia nopeimmin kasvaneet tuotteet olivat erityisesti koirille käytettävät sohvat ja keinutuolit, joiden hakujen kasvu oli 336 % ja 336 %. Viimeinen nopeimmin kasvanut tuote oli Moon Pod -tuolit 2 137 prosentin kasvulla.
Lisäksi aiemmat tiedot osoittivat, että raskaustestien ja raskauspalveluiden haut kolminkertaistuivat vuoden 2021 toisella puoliskolla, joten tänä vuonna voit kiinnittää enemmän huomiota joidenkin vastasyntyneiden luokkien kysynnän suureen kasvuun, mukaan lukien lastentarhoihin ja lastentarhaan liittyvät tuotteet. leikkihuoneita ja lastenkodin kalusteita.
On syytä huomata, että jotkut korkeakouluopiskelijat saattavat pystyä palaamaan kampukselle tänä vuonna, ja kollegion asuntoloiden tarvikkeet ja laitteet kasvavat todennäköisesti merkittävästi tänä syksynä.
Pohjois-Amerikka ja Eurooppa ovat kypsinä markkina-alueena myös huomionarvoisia uusien trendien ja kuluttajakäyttäytymisen vuoksi kotipuutarhanhoitokategoriassa — ympäristönsuojelu ja kestävyys, AR-asiakaskokemusominaisuudet.
Yhdistyneen kuningaskunnan, Yhdysvaltojen ja Ranskan markkinoiden havainnoinnin perusteella on havaittu, että kuluttajat, jotka ostavat kotipuutarhatuotteita, ovat eniten vastuussa kestävien tuotteiden ostojen lisäämisestä, kun brändi on edelläkävijä. Näillä markkinoilla toimivat yritykset voisivat harkita ympäristöystävällisten materiaalien käyttöä tai tukea kestävän kehityksen ohjelmia, jotka integroivat kestävän kehityksen tuotemerkkeihinsä, koska siitä tulee yhä tärkeämpää kuluttajille heidän kohdemarkkinoillaan.
AR-kokemus on toinen kuluttajatrendi. 40 % ostajista sanoi, että he maksaisivat tuotteesta enemmän, jos he voisivat kokea sen ensin AR:n kautta, ja 71 % sanoi, että he tekisivät ostoksia useammin, jos he voisivat käyttää AR-ominaisuuksia, joten AR-kokemuksen parantaminen on ratkaisevan tärkeää asiakkaiden sitoutumisen ja tuloksen kannalta.
Mobiilidata osoittaa myös, että AR lisää asiakkaiden sitoutumista 49 %. Muutostasolta AR voi nostaa konversioprosenttia 90 % joissakin tapauksissa ja tuotekokemusta.
Kotipuutarhanhoitomarkkinoiden kehittämisessä yritykset voivat viitata seuraaviin kolmeen ehdotukseen: pysy avoimena ja etsi uusia markkinamahdollisuuksia olemassa olevan liiketoiminnan ulkopuolelta; Kypsillä markkinoilla on keskityttävä tuotevalikoimaan ja COVID-19-trendeihin korostaen suunnittelun ja toiminnallisuuden arvoehdotusta. Lisää bränditietoisuutta ja uskollisuutta uusilla asiakaskokemuksen ja brändin arvon muotoilla.